Em vigor desde o dia 20, o horário de verão já provocou estragos na audiência mensal das emissoras em outubro.
Ao todo, o número de aparelhos de TV ligados no primeiro mês após o
acerto de relógios no país foi de 40% na média diária (das 7h à
meia-noite). Nos mês anterior, esse índice foi de 42%.
Com isso, todas as emissoras abertas perderam audiência. O horário que
mais sofreu com a dispersão de público foi a faixa nobre (das 18h à
meia-noite), em que o total de televisores ligados caiu de 57% para 55%.
A mudança contribui para um hábito que a TV não consegue controlar: as pessoas estão chegando cada vez mais tarde em casa.
Em outubro, no horário noturno, Globo, Record, SBT e Band registraram um
ponto a menos de ibope, com relação à mesma faixa horária em setembro.
A Globo marcou, das 18h à meia-noite, média de 22,5 pontos, ante 23,5 do
mês anterior. A Record passou de 9 para 8 pontos e o SBT, de 7 para 6
pontos. A Band foi de 4 pontos para 3.
Cada ponto de audiência equivale a 62 mil domicílios na Grande São Paulo.
A TV Cultura também caiu. Marcou 1,3 pontos de média diária em outubro,
ante 1,4 pontos em setembro. A RedeTV! foi de 0,9 para 0,8.
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